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手工和食物的结合 Arby's速食店的创意营销

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发表于 2019-4-25 17:28:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

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「我们最爱的邻居~」
大部分餐厅在社群媒体上宣传时,都是以自家产品为主角,强调食物的美与味,美国速食业者 Arby's 也同样使用脸书,作为网络宣传管道,但他们的作法似乎更聪明了些。所有他们的照片全都是以自家产品作为配角,但效果却出乎意料地好!
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Arby's 这个牌子在美国大概有超过 50 年的历史,虽然知名度颇高,靠的却不是网络营销,直到一年半前,公司内的3人社群媒体团队决定来个不一样的挑战,他们认为,Arby's 的消费族群利基,其实是游戏、打猎和高尔夫族群,所以他们决定锁定游戏族群,以动漫人物、电视、电影作为主角,搭配旗下产品,或者是陪着可爱的龙猫一起在雨天中撑伞,或者是化身为超级赛亚人的一头冲天金发,还有其他更多趣味十足的照片,在网络上推出后,果然赢得很大反响。
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魔法公主也爱吃汉堡?
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增加我的肌肉!
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好讨厌的感觉啊~
现在,Arby's 的脸书有将近3百万个跟随者,还有一个常设团队会专门负责每天刊登与游戏、电视节目、电影等有关的文章,虽然看起来很不速食,但......却是速食爱好者的最爱!

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